Kodėl dauguma žmonių renkasi vartojimą vietoj taupymo, net ir suprasdami, kad ilgalaikis finansinis stabilumas yra itin svarbus? Šį klausimą nagrinėja elgsenos finansų mokslas – tarpdisciplininė sritis, analizuojanti, kaip psichologiniai, socialiniai ir ekonominiai veiksniai daro įtaką mūsų sprendimams. Šią problemą dar aiškiau galime pastebėti vartotojų elgesyje per didžiuosius išpardavimus ar šventinius laikotarpius, kai skatinimas vartoti pasiekia piką. Vienas pagrindinių atsakymų slypi psichologiniame disbalanse tarp momentinio pasitenkinimo ir naudos ateityje, tačiau tai tik dalis visos dėlionės. Reklamos poveikis, socialinės aplinkos spaudimas ir globalios ekonominės krizės taip pat prisideda prie mūsų polinkio vartoti impulsyviai.